norjat У меня на работе полная тина, поэтому сижу читаю журналы. Знаете, много чего интересного там сегодня пишут.

В журнале "Sales business" хорошая статья про русские иностранные бренды. Вообще журнал очень патриотичный - можно почерпнуть много увлекательного о жизни российского бизнеса. Так вот, бренды. Их придумали российские креативщики, сделали в России и выпустили на российский рынок. Но имя продукту дали иностранное. Вот ведь феномен. Если раньше это было легко объяснить развалом СССР и слабостью отечественного производства, то сейчас это, на мой взгляд, не оправдано. Российские бренды могут развиваться самостоятельно. Да, это будет трудно, но не невозможно - страна хоть будет знать своих производителей в лицо. Убийственный пример - чай Greenfield. Я про многие марки знаю, но эта меня удивила. Для прикрытия истинного происхождения чая в Великобритании питерцами была специально учреждена компания Greenfield Tea Ltd. Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке размещены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации о истории фирмы на них не указано. Гениально, правда? И концов не найти.

В общем, каждый находит себе сложности по размеру. А ведь некоторые добиваются успеха - становятся узнаваемыми брендами. Техника Akira, Bork, Scarlett и Vitek, бытовая химия Frau Schmidt, джинсы Gloria Jeans, Motor, канцелярские товары Office Point и Erich Krause, косметика Apotheker Scheller, кофе Jardin, магазины "Иль де Ботэ", "Л'Этауль" и "Рив Гош", майонезы Mr.Ricco, обувь Ralph Ringer, одежда Oggi, BeFree и Savage, пиво Altstein и Bagbier, сигареты Continent, чаи Ahmad, Curtis&Partidge и Greenfield, и много чего еще.

Собственно, к чему это я. Вспомнилось, как в прошлом году наткнулись на дивной убогости снегоуборные лопаты. Лопаты назывались "Чунгачанга" (кажется, так это и было написано) и нарисован на них был типично русский дворник дядя Ваня, почему-то под пальмой, и соответственно, при полном отсутствии снега. Большими буквами из угла в угол шла надпись "НАСТОЯЩЕЕ ФИНСКОЕ КАЧЕСТВО!". Но я-то знаю финское качество, оно тут рядом не валялось. В уголке маленькими буковками значилось "Сделано в Китае".

Так-то. Брендинг, а вы как думали?Дискуссия в журнале